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      • 艾瑞第一季度支付报告:京东支付借NFC突围

           时间:2019-10-14 00:29:12     浏览:57    评论:0    
        核心提示:  京东闪付的出现,极大弥补了京东支付在线下布局不足的痛点。京东闪付立足于开拓更多的生活消费场景,如此前联合肯德基、711、Gap、好利来、吉野家、呷哺呷哺等头部商户开展了一系列的营销合作,真正实现了支付用户走出京东生态。  信息通信、移动终端、人工智能……这些随着移动支付所被熟知的信息技术,正深刻改变着

          京东闪付的出现,极大弥补了京东支付在线下布局不足的痛点。京东闪付立足于开拓更多的生活消费场景,如此前联合肯德基、711、Gap、好利来、吉野家、呷哺呷哺等头部商户开展了一系列的营销合作,真正实现了支付用户走出京东生态。

          信息通信、移动终端、人工智能……这些随着移动支付所被熟知的信息技术,正深刻改变着大众的生产生活方式,而在这些技术持续变革之下,包含传统支付机构、电信运营商、互联网企业等在内的第三方支付机构的市场格局也是变了又变。

          在艾瑞咨询于7月12日发布的《2019年第一季度中国第三方支付季度数据报告》指出,伴随着用户移动支付习惯的建立以及移动支付场景覆盖率的不断提高,我国移动支付市场交易规模已经结束快速增长期,进入到稳步增长阶段。

          数据显示,2019年一季度,中国第三方移动支付交易规模达到55.4万亿元,同比增长24.7%。然而,去年一季度,规模同比增速高达95.7%。

          尽管移动支付的规模增长显著放缓,但第三方支付机构之间的竞争与比拼却远没有停止,在当前支付宝与财富通的“双寡头”格局下,其他机构在博弈之间正试图突围现有生态,寻求细分领域以实现破局。

          从支付第二梯队的发展情况来看,占据1.6%市场份额的壹钱包在用户端与企业端持续发力,通过购物年货节、年终理财节等重大营销活动保持规模增长的同时,积极加深与金融、电商、航旅等行业的深度合作,加速线下场景布局。而市场份额迅速占据市场第四位的京东支付则依托其较强的产品创新及用户运营能力,一方面在集团内部的交易支付占比逐步提升,另一方面,京东支付大力拓展外部场景,在公共交通及线下零售领域取得快速增长。

          京东闪付的出现,极大弥补了京东支付在线下布局不足的痛点。京东闪付立足于开拓更多的生活消费场景,如此前联合肯德基、711、Gap、好利来、吉野家、呷哺呷哺等头部商户开展了一系列的营销合作,真正实现了支付用户走出京东生态。深耕NFC细分领域作为支付的突破口,京东支付无疑是颇具远见的。近年来,在消费政策的持续刺激下,小额的消费需求被激发,线下场景的挖掘走向更深层次,特别是随着移动智能终端的普及与软硬件功能的改善升级,NFC支付市场已逐步回暖。

          不同于扫码式的支付方式,通过手机在特定区域的接触式感应即可完成支付,NFC支付的优势渐被大众所了解并认可。而借助潜力更大、体验更佳的NFC支付,后发的支付机构已隐有突围之势。《报告》显示,2017年一季度,我国移动智能终端NFC支付交易规模仅为8.5亿元,到2019年一季度,规模迅速升至71.2亿元,同比增速达142.2%。其中,京东闪付依托安全、便捷、优惠力度大等优势,在移动智能终端NFC支付的交易规模已领先于其他的第三方支付机构。

          可以看到,当前NFC支付具有标志性同时也是普及更为广泛的莫过于在公共出行场景的应用,在乘坐地铁、公交等交通工具时手机NFC支付已迅速替代了交通卡的使用。这也是第三方支付机构积极布局的重要领域。

          纵观整个NFC支付市场,银联和京东支付等在该领域先期布局的机构已由点到面,逐渐形成规模化、品牌化效益。自2017年7月,京东数科宣布上线其NFC支付产品京东闪付至今,在公共出行领域的布局已由京津冀环渤海经济圈开始向长三角经济带、珠三角经济带延伸。目前,在全国范围内支持京东支付的公交与地铁城市已达到700座。

          支付市场风云变幻,而NFC支付在短时间就迅速打开了第三方支付的新局面,不仅带来了技术层面的变革,还改变了大众的支付体验,业内也在不断思考着未来在数据传输的保密性与安全性方面更具优势的NFC支付是否会超越二维码支付走向主导地位。

          但从长远来看,NFC支付还有很长的路要走,场景与技术仍是其关键的驱动力。能够看到,国内外的互联网行业巨头,对NFC技术产品的投入力度也是不减反增。正如苹果在去年就开放了苹果手机NFC芯片的权限,将其应用功能扩展至移动支付之外的数据传输、门禁等领域。

          事实上,NFC支付以NFC芯片为载体,除了使用者需配备手机终端外,商户也需要拥有具备NFC功能的终端,早前因成本原因未能得到大面积推广。如今,移动设备已普及开来,不少手机也自带了NFC功能,未来深耕场景,特别是交通、餐饮等刚需场景的支付机构将有巨大的生机。

          如何通过走出自身固有生态来寻求支付市场“弯道超车”的机会,如何将NFC技术真正实现大面积落地,不仅是在移动支付领域,还要在NFC技术层面打造真正的核心竞争力都是仍需进一步探索的问题。未来,NFC支付将如何影响第三方支付的格局,值得更多的关注与期待。

         
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